Lorsque vous proposez un produit ou un service en ligne, un développement à l’international peut être très lucratif pour votre entreprise. Nous savons tous que l’industrie du e-commerce est le secteur dans le monde qui connaît la plus forte croissance. Cependant, des différences importantes existent en ce qui concerne son développement entre pays et régions.
Afin de vous aider à décider du marché le plus approprié pour développer votre offre, nous avons écrit une série d’articles concernant les pays les plus intéressants en termes d’opportunités dans le domaine du e-commerce. Ce premier article illustre les marchés du e-commerce les plus prometteurs d’Europe.
Les prospects du e-commerce en Europe paraîssent très nombreux. Ce marché est très hétérogène et accompagné de grandes opportunités. Ceci illustre plus précisément la situation de l’Europe orientale en plein développement, avec une croissance durant les dernière années à deux chiffres. Selon Asendia, la Norvège et la Suède figurent parmi les pays européens avec un taux de e-commerce parmi les utilisateurs le plus élevé (respectivement 76% et 74%). Cependant, une baisse du taux est prévue dans les prochaines années puisque le marché est mature et que les achats en ligne ,en Europe, peuvent aisément être réalisés sur des plateformes étrangères. Selon les informations récoltées par le rapport du e-commerce B2C sur la zone européenne orientale et occidentale, le e-commerce transfrontalier est très attractif et devrait connaître une croissance de l’ordre de 20% d’ici 2015.
Parcourons les marchés les plus intéressants que vous devriez observer:
Taille absolue du marché du e-commerce: 118 milliards de $
Ventes réalisées par habitant: 869 $
Perspectives de croissance: 9,5 %
Caractéristiques du marché: le Royaume-Uni est le premier sur le marché du e-commerce. Ce marché est mature et le m-commerce se démocratise dans ce pays où les utilisateurs sont très exigeants (en termes de qualité du produit et de l’efficacité du service client). Développer son activité au Royaume-Uni peut représenter une porte ouverte à une expansion dans des pays tels que les Etats-Unis ou encore l’Australie. Parmy Olson a développé une liste très intéressante qui devrait vous aider à mieux comprendre les raisons pour lesquelles le Royaume-Uni est un marché attractif: les barrières s’effacent, les supports financiers ainsi que l’aide apportée par le gouvernement favorisent le développement des entreprises.
Taille absolue du marché du e-commerce: 69,8 milliards de $
Ventes réalisées par habitant: 859,58 $
Perspectives de croissance: 7,3 %
Caractéristiques du marché: l’Allemagne est l’un des marchés matures du e-commerce les plus intéressants en Europe. Tout comme au Royaume-Uni, la confiance des consommateurs est essentielle à la croissance de cette industrie et par conséquent, les entreprises web nécessitent des options de paiement très sécurisées, une prestation de service de qualité ainsi qu’un service client sophistiqué et transparent. L’inconvénient de ce marché est la barrière que constituent la langue, la bureaucratie concernant la loi et le système fiscal ainsi que les régulations plutôt strictes concernant le respect de la vie privée. Expatica: “Avec une loi allemande ne faisant aucune distinction entre les allemands et les étrangers quant à la création d’entreprise et la répartition des profits, rien n’empêche les expatriés ambiteux de monter leur entreprise même avec un faible capital”
Taille absolue du marché du e-commerce: 70,8 milliards de $
Ventes réalisées par habitant: 1050 $
Perspectives de croissance: 7,95 %
Caractéristiques du marché: La France constitue l’un des marchés du e-commerce les plus importants du monde. Les consommateurs français préfèrent régler leurs achats en ligne au moyen d’une carte de crédit. La branche la plus prometteurse en termes de ventes en ligne en France est celle du voyage et du tourisme, suivie par les média digitaux et les produits électroniques. L’un des plus inconvénients du marché Français est la fidélité des consommateurs envers les produits locaux et nationaux, ce qui peut mettre en péril les opportunités d’expansion. Export.gov: “Située au coeur du marché le plus important au monde, la France offre un environnement économique favorable pour les exportateurs potentiels.”
Taille absolue du marché du e-commerce: 17,9 milliards de $
Ventes réalisées par habitant: 383,3 $
Perspectives de croissance: 15,6 %
Caractéristiques du marché: Le marché du e-commerce espagnol et plus spécifiquement le m-commerce connaissent une très forte croissance. Ce marché, surtout concentré sur l’univers mobile grâce à une fort taux de pénétration de 66% (le plus élevé en Europe), est idéal pour les entreprises matures fournissant des produits différenciés à des consommateurs exigeants. Malgré le fait que l’Espagne sorte d’une importante crise financière, le marché du e-commerce semble fructueux. Dfat.gov: “ L’Espagne est , parmi les pays européens étudiés, le pays le moins cher pour démarrer son entreprise. De plus, le coût du travail ainsi que du transport y sont faibles; le marché unique européen a éliminé les barrières liées aux fluctuations des devises et a réduit les coûts transactionnels.”
Taille absolue du marché du e-commerce: 8,18milliards de $
Ventes réalisées par habitant: 213,57 $
Perspectives de croissance: 23 %
Valeur absolue du marché du e-commerce: La Pologne est le leader du e-commerce en Europe Centrale. Même si ce marché commence à s’étendre, les opportunités de développement pour les entreprises en périphérie de la Pologne y sont nombreuses. Les principaux inconvénients concernant ce pays concernent les problèmes d’infrastructures et la préférence des consommateurs pour des méthodes de paiement manuel telles que les facturations et les virements bancaires.
Taille absolue du marché du e-commerce: 15,5 milliards de $
Ventes du e-commerce par habitant: 251,22 $
Perspectives de croissance: 16 %
Caractéristiques du marché: le marché du e-commerce en Italie, tout comme celui de l’Espagne, se révèle être un marché avec beaucoup d’opportunités pour les investisseurs étrangers. Mais contrairement à l’Espagne, le marché du m-commerce n’y est pas encore développé et les consommateurs ne font pas confiance aux systèmes d’achats sur mobile. Curieusement, les Italiens ont comme première priorité, devant la sécurité, la facilité de la logistique comme garantie du succès du e-commerce, suivie par le service client.
Article publié initialement sur userlike.com
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