Citron Macaron: des vêtements modulables pour enfants en coton biologique

Au départ de l’aventure Citron Macaron, il y a un rêve : celui d’une enfant de 7 ans qui  découvre avec émerveillement la conjonction d’une jolie boutique de vêtements d’enfants avec un espace de jeu généreusement organisé pour le bonheur des petits.

Puis, elle consolide son rêve en suivant une formation en 5 ans en école de commerce, l’IÉSEG. Elle part en échange au Canada où son esprit d’entrepreneuriat se développe.

Vient ensuite la découverte d’une mode dite « éthique », « éco-responsable » ou encore « bio » et la prise de conscience que de nombreuses substances chimiques, parfois toxiques, sont présentes dans la plupart des textiles.

Le projet Citron Macaron est lancé !

La fondatrice, Eléna Boulvard, travaille alors avec des stylistes pour mettre en oeuvre son projet de modularité et de réversibilité, anti gaspillage, sans sacrifier la multiplicité des choix, et des fabricants pour des produits et tissus bio.

Une vidéo en ligne ? ( si disponible)

Vos produits et services

Citron Macaron propose à la vente des vêtements pour enfants de 0 à 10 ans en coton biologique. Chaque vêtement est modulable et permet ainsi à l’enfant de laisser libre cours à son imagination en choisissant la manière dont il souhaite porter son vêtement. La première collection capsule propose 4 produits :

• La jupe réversible
• Le short réversible
• Le legging à bords retroussables
• Le t-shirt avec boutons pour accrocher des cols amovibles

La marque propose ainsi également en accessoires :

• Le col Claudine amovible
• Le col pointu amovible

Vos facteurs de réussite

• La douceur du coton bio qui donne envie aux enfants de garder leurs vêtements pour dormir et aux parents d’avoir les mêmes
• Les ceintures élastiques présentes sur tous les bas (jupes, shorts, leggings) afin de permettre à l’enfant dès le plus jeune âge de s’habiller seul et de devenir autonome. Fini les fermetures éclair, les boutons ou autres éléments compliqués pour les enfants. Un simple élastique à la taille, et le vêtement s’enfile tout seul!
• Les couleurs vives également attirent l’attention et l’intérêt aussi bien des enfants que des parents. Du corail, jaune citron ou encore bleu lagon, de quoi contraster avec les couleurs traditionnelles de la mode enfantine, dont les nuances s’assombrissent un peu plus chaque année
• La fabrication française assure un produit de qualité, fabriqué dans de bonnes conditions. Les consommateurs ont une vision transparente des étapes de fabrication des produits de la marque.

Vos facteurs différenciants et disruptifs par rapport à l’existant

Les produits vendus par la marque suivent un processus respectueux de l’environnement. Avec comme matière première le coton biologique, les vêtements sont non-nocifs pour la peau des enfants. En France, il n’y a pas ou peu de marques vraiment connues qui produisent tous leurs vêtements (et pas seulement une collection ou une gamme de produits) selon des critères strictes. Par exemple, H&M a créé une gamme de T-shirts en coton biologique, mais qui reste minoritaire par rapport à l’ensemble de sa production.

De plus, et il s’agit là du point de différenciation principal, chaque vêtement est modulable. En proposant des accessoires amovibles et des éléments réversibles, la marque allie la dimension responsable de la production à l’aspect amusant du produit. Produire responsable ne veut pas dire donner naissance à un produit ennuyeux.

De plus chaque vêtement Citron Macaron est fabriqué de manière à rendre l’enfant le plus autonome possible. Ainsi, les bas (jupes, shorts, leggings) ont des ceintures élastiques pour s’enfiler rapidement. Pour que les parents puissent passer plus de temps avec leurs enfant en s’amusant plutôt qu’en trouvant la meilleure technique de les habiller rapidement.

Le but de Citron Macaron se résume donc en 3 points :

• proposer des vêtements de qualité qui s’adaptent aux peaux les plus sensibles
• rendre ludique le moment de s’habiller
• permettre aux enfants de gagner en autonomie tout en s’amusant

Les bénéfices attendus sont entre autres le développement de la créativité de l’enfant, une baisse du temps perdu lors de l’habillage, et plus de moments agréables passés avec son enfant !

Votre business model (Comment gagnez-vous de l’argent?)

Les modèles de la collections sont vendus sur la boutique en ligne de la marque.

Vos concurrents

Concernant les concurrents il y a les concurrents directs qui sont les entreprises présentes dans la vente au détail de vêtements pour enfants dans les magasins spécialisés. Elles peuvent cibler le marché de masse (H&M, Zara Kids, Okaïdi, Du Pareil au Même) ou le luxe (Tartine et Chocolat, Jacadi, Bonpoint). Il faut également prendre en compte la vente à distance (La Redoute, les Trois Suisses) et les boutiques indépendantes multimarques.

Les concurrents indirects n’évoluent pas dans la même industrie. Cependant, ils ciblent la même clientèle. On peut y inclure les super et hypermarchés (Carrefour avec sa marque Tex par exemple), mais aussi les marchés alternatifs (marché aux puces, dépôt vente).

Cependant, si nous précisons un peu plus, les concurrents les plus proches de mon activité sont les marques de vêtements pour enfants en coton biologique. En France, leur nombre est encore limité. Ce phénomène est plus répandu dans les autres pays d’Europe et notamment dans le nord avec Mini Rodini (marque suédoise), IMPS&ELFS (marque hollandaise), ou encore Popushop (marque danoise).

L’offre en France en produits bio n’en est qu’à ses débuts, malgré une demande croissante. En effet, d’après le baromètre Agence BIO/CSA, 71% des français déclarent en 2012 privilégier les produits respectueux de l’environnement contre 66% en 2011. Et ce phénomène ne s’arrête pas à l’alimentation puisque selon le même baromètre, ils sont 1 français sur 2 à déclarer acheter des produits bio autres qu’alimentaires (44% en 2011)

Votre site web

http://citronmacaron.fr/