Quand on lance son entreprise, pour générer des ventes, on se rend rapidement compte qu’il faut être visible sur Google. Autrefois, les consommateurs recherchaient les coordonnées d’une entreprise sur les Pages Jaunes (support papier), aujourd’hui, on utilise principalement Google pour faire appel à un service ou acheter un produit. Pour faire connaître ses services, cela passe forcément par un référencement naturel optimisé et une stratégie SEO de qualité. Pour vous, nous avons interviewé Jérémie Politi, consultant SEO spécialiste Google, qui a accepté de partager un peu de sa longue expérience.
1 – Bonjour Jérémie. Pourriez-vous nous expliquer comment avez-vous débuté dans le SEO ?
Au départ, je me suis intéressé au SEO par hasard. À l’origine, je m’orientais plutôt vers une formation littéraire. J’ai toujours aimé lire et écrire, alors j’ai passé un bac Littéraire que j’ai obtenu avec mention. De fil en aiguille, j’ai commencé à m’intéresser au SEO (référencement naturel), car j’ai vu son potentiel en termes de business. Un site web positionné en première page de Google sur des mots clés qualifiés et à fort volume de recherche génère automatiquement des ventes. J’ai toutes les compétences nécessaires pour réussir dans le référencement Google, c’est-à-dire des qualités littéraires couplées avec une passion pour la technologie. A la fin de mes études (école de commerce), j’ai travaillé pour une agence web locale. Depuis 2014, j’ai lancé ma propre agence SEO, Smart Web Group, je travaille étroitement avec plusieurs PME et certains grands comptes.
2 – Le référencement est devenu une préoccupation importante pour les entreprises, mais doivent-elles toutes appliquer les mêmes stratégies ?
Bien sûr que non ! Tout l’enjeu d’une bonne stratégie SEO, c’est qu’elle s’adapte aux besoins et aux exigences du client, de son activité, de son site web et du marché sur lequel il exerce. Les start-ups ont tout intérêt à se tourner vers une agence SEO pour start-up , plutôt que vers une agence digitale globale qui applique en général des stratégies généralistes.
3 – Comment se déroule la prestation SEO que vous proposez ?
L’objectif d’une bonne agence SEO doit toujours être d’adapter les stratégies qu’elle connaît aux besoins réels de son client. Il faut donc toujours commencer par analyser ses besoins. Quand un client prend contact avec moi, la première étape va donc être de réaliser un audit on-site et off-site de son site web afin d’analyser ses points forts et faibles. Une fois cet audit terminé, nous lui proposons un plan d’action qui varie généralement entre 6 et 12 mois. Ensuite, nous nous occupons de ce que l’on appelle l’optimisation interne en renforçant les méta-balises, le maillage interne, etc. Ensuite vient la stratégie de contenu, nous optimisons le contenu existant et publions de nouvelles pages pour chaque mot clé. Enfin, nous développons une stratégie de netlinking thématique en acquérant des backlinks de qualité.
4 – Les petites entreprises ne souffrent-elles pas trop de l’importante concurrence dans le SEO ?
Le SEO est effectivement devenu un milieu extrêmement concurrentiel. Les agences web qui proposent des prestations de référencement sont de plus en plus nombreuses mais les spécialistes restent encore rares. Pour un artisan ou une entreprise qui cible un marché local, nous leur conseillons de se concentrer sur le référencement local, afin de cibler les prospects qui se trouvent à proximité. En conclusion, le référencement naturel reste un levier marketing pertinent pour développer son chiffre d’affaires., il s’inscrit pleinement dans une stratégie d’acquisition. Une start-up a besoin de se développer rapidement, le référencement naturel permet de générer des leads qualifiés, la stratégie du référencement s’inscrit sur le long terme.
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